知識營銷的本質(zhì)是基于關(guān)鍵詞搜索的軟文營銷，用戶對于某一關(guān)鍵詞的搜索頻率和數(shù)量直接決定了軟文的曝光量?；跐撛谟脩舻乃阉餍枨螅_展渠道投放、關(guān)鍵詞定位、內(nèi)容質(zhì)量把控等工作，通常可以有效達(dá)到傳播品牌、塑造品牌形象、促進(jìn)轉(zhuǎn)化等目的。

與此同時，如果投放渠道或發(fā)布平臺權(quán)威性弱、收錄效果欠佳、目標(biāo)客戶流量不集中，都會直接削弱營銷效果；關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)確，無法匹配用戶搜索習(xí)慣，也就無法獲得曝光；內(nèi)容質(zhì)量低下，不僅無法取得用戶信任、也不利于收錄排名。

如何利用知識營銷做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣？全網(wǎng)天下徐國祥結(jié)合九年來的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗為大家細(xì)分解答。

秉承“營銷跟著流量走”的原則，本文重點介紹百度知道、百度經(jīng)驗、百度百科、百度文庫的知識營銷。

一、百度知道

百度知道是一個基于搜索的互動式知識問答分享平臺，作為百度為數(shù)不多的成功產(chǎn)品，11年來百度阿拉丁一直給到它非常不錯的搜索權(quán)重和展示位置，四大百度知識營銷產(chǎn)品中流量最大，實屬知識營銷的首選產(chǎn)品。

二、百度百科

百科是繼百度貼吧、百度知道之后，百度再度深化其知識搜索體系的成功產(chǎn)品。經(jīng)過10年的發(fā)展，百科已經(jīng)收錄了超過1300萬的詞條，參與編輯用戶數(shù)達(dá)569萬人，幾乎涵蓋了所有已知的知識領(lǐng)域。

百科作為百度系中搜索權(quán)重最高的產(chǎn)品，只要是百科覆蓋到的關(guān)鍵詞均展示在首頁。

三、百度經(jīng)驗

在百度經(jīng)驗上一篇好的文章，通常包括概述、工具/原料、步驟/方法、注意事項、參考資料這五個部分，在步驟上附帶清晰的圖片，用戶可以按照文字和圖片的指導(dǎo)，一步步操作直至完成。經(jīng)驗這樣組成部分也給了運營植入產(chǎn)品信息非常好的機(jī)會，目前經(jīng)驗還處于發(fā)展階段對內(nèi)容的審核比較寬松，植入了廣告的經(jīng)驗容易通過。

四、百度文庫

文庫的前身是百度知道文檔分享平臺，09年上線至今平臺文檔量超過1億，當(dāng)前文庫支持主流的doc、ppt、pps、pdf、txt文件格式，每天有5000萬用戶在線學(xué)習(xí)，文檔瀏覽量超5億次。

在文庫做知識營銷就是向平臺上傳植入了產(chǎn)品信息的文檔，供網(wǎng)友遇到知識難題時進(jìn)行搜索查閱，只要文檔的排名上去以后，產(chǎn)品就能在上面獲得源源不斷地流量，不管是做產(chǎn)品推廣還是網(wǎng)站優(yōu)化都是非常有效的。

總結(jié)：本文側(cè)重投放渠道分析，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷成功一大重心在于吸引流量、獲得曝光，從而提升知名度。百度搜索作為國內(nèi)最大、用戶量最多且活躍用戶穩(wěn)定的搜索引擎，在流量、用戶影響力、傳播時效等方面都占據(jù)了大塊優(yōu)勢，即便有其他營銷渠道可供選擇，也不能輕易放棄百度系渠道。