在未來(lái)，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)怎樣變化，企業(yè)都必須走全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的道路，可能有的傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有什么概念，并不了解，小編在下面給大家整理了一些有關(guān)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，在做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，下面大家一起來(lái)看看吧。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，從目前的商業(yè)來(lái)講全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。
一、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么？
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)稱，指將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、產(chǎn)品分銷(xiāo)等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，是集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
二、企業(yè)做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨的挑戰(zhàn)?
1、從爭(zhēng)奪地段到爭(zhēng)奪粉絲。
對(duì)于傳統(tǒng)零售、百貨企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的核心就是地段，對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的核心就是流量，而對(duì)現(xiàn)在流行的自媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的核心則是粉絲。而未來(lái)是“影響力”和“號(hào)召力”之爭(zhēng)，核心粉絲的瞬間聯(lián)動(dòng)是未來(lái)商業(yè)的“引力波”。
2、從內(nèi)容為王到數(shù)據(jù)為王。
在過(guò)去幾年，內(nèi)容可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的法寶，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去也取得了很好的效果。過(guò)去是我們提供什么，用戶就接收什么?，F(xiàn)在演變成用戶喜歡什么，我們就制造什么。如何讓用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)我們營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容很重要。但是在未來(lái)，我們要精準(zhǔn)地捕捉到用戶的需求，然后把他最想要的東西送到他面前，這就是大數(shù)據(jù)的力量，未來(lái)大數(shù)據(jù)將在營(yíng)銷(xiāo)中扮演決定性角色。
3、從盲目砸錢(qián)到精準(zhǔn)投入。
很多企業(yè)家在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)少花錢(qián)，以至于很多企業(yè)家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是忽悠。當(dāng)企業(yè)不懂全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，所做的努力就是跟風(fēng)：別人做什么我們就做什么，最后沒(méi)有效果，就認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不行，其實(shí)是錢(qián)花得不對(duì)。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，企業(yè)要走全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)道路，仍然要投入資金。但是在花錢(qián)的同時(shí)，企業(yè)要知道每一筆錢(qián)的分配和去向，要讓每一筆錢(qián)都花得有價(jià)值。
